ABRIL 2008 - Nº 181

ÍNDICE

programação

Novidades da líder

Globo anuncia nova programação, mas destaque fica por conta das apresentações sobre TV digital e audiência.

Ana Carolina Barbosa e Daniele Frederico

A Globo convidou os jornalistas para apresentar as novidades de sua programação em 2008. O anúncio das novas atrações, no entanto, ficou em segundo plano, diante das declarações que procuraram reafirmar a liderança da emissora na audiência.
A primeira apresentação ficou por conta do diretor da Central Globo de Marketing, Anco Saraiva, que afirmou a liderança da TV sobre outros meios e defendeu a televisão aberta como a melhor mídia para os investimentos publicitários. “Pesquisas mostram que aumenta o número de horas que o brasileiro passa na frente da TV, e ainda assim tem gente anunciando a morte da televisão”, diz. Ele apresen–tou levantamento do Ibope Telereport que indica que o brasileiro assiste em média 4h40 de televisão diariamente, número que vem aumentando nos últimos seis anos – em 2001, a média era de 4h15. Para Saraiva, anúncios em uma emissora como a Globo, que tem 64% dos aparelhos de TV ligados no período das 18h às 24h, ainda são eficientes para a publicidade.
Ele comparou a audiência da emissora com aquela atingida pelo evento esportivo que tem o intervalo comercial mais caro nos Estados Unidos. “A audiência da Globo tem, em média, um Super Bowl por dia”, afirmou.

Investimentos

Durante o evento, os executivos da Globo se reveza–ram para falar sobre os investi–mentos da emissora em TV digital, TV móvel e Internet. Segundo o diretor da Central Globo de Engenharia, Fernando Bittencourt, estão previstas a duplicação do espaço da Central Globo de Produção para produ–zir programas em HD, com a construção de outros dois estúdios no Projac, além dos quatro já em funcionamento; a troca de toda a pós-produção para HD; e a compra de uma nova unidade móvel HD com até 30 câmeras. Segundo Bitten–court, essa nova unidade será usada pela primeira vez para a transmissão do Campeonato Brasileiro de Futebol 2009.
No momento, apenas os jogos transmitidos para São Paulo são produzidos em HD. O diretor afirmou que os jogos transmitidos exclu–sivamente para o Rio de Janeiro só serão feitos em HD a partir de 2009.
Depois de São Paulo, a próxima cidade a ter o sinal digital da Globo será Belo Horizonte (a partir de 25 de abril), seguida pelo Rio de Janeiro (maio de 2008), Recife (até abril de 2009) e Brasília (primeiro semestre de 2009).
A interatividade, porém, deve demorar para chegar ao consumidor final. Segundo o diretor-geral da TV Globo, Octávio Florisbal, o Fórum do SBTVD deve fechar a questão em dois ou três meses, para que a partir do segundo semestre os receptores possam oferecer o recurso. Depois deste processo, as emissoras poderão fazer ações com interatividade. “A qualidade será muito melhor do que o que está sendo feito hoje no cabo e no satélite”, diz.
Quando o assunto é TV móvel, Florisbal citou uma pesquisa em que 60% dos usuários de celular entrevistados manifestaram interesse em comprar um novo aparelho que seja capaz de captar os sinais da TV aberta e ofereça possibilidades de interatividade, pagando para isso até R$ 1,5 mil. “É de se esperar que, em quatro ou cinco anos, teremos 60 milhões de celulares recebendo TV aberta. Isso trará um valor extraordinário para a televisão e novas oportunidades comerciais”, observa.
Segundo o diretor-geral da TV Globo, a emissora também aposta na integração com a Internet e trabalha junto com Globo.com para a produção de sites interativos.