|
mercado internacional
MipTV mostra corrida dos conteúdos
Na feira anual de programação de televisão, produtores e emissoras mostram que estão atentos aos multiformatos.
Edianez Parente, de Cannes
O conteúdo audiovisual tem de correr para acompanhar a velocidade com que correm todas as novas mídias. Prova disso está no grande mercado internacional de conteúdo de televisão, o MipTV, feira anual que acontece em Cannes, na França. Nos estandes, situados em corredores por onde circulam milhares de profissionais do mundo todo em busca de atrações para suas emissoras, pululam formatos e ofertas de programas que se adaptem aos novos tempos da TV: game shows, programas com interatividade, formatos que gerem derivações na Internet e celular etc. Até as boas e velhas “pegadinhas”, programetes baseados nos flagras captados por câmeras escondidas, são oferecidas como possibilidade para as diversos formatos de telas. Não por acaso, a Globo reviveu para o mercado internacional o “Você Decide”, uma idéia do século passado que se mostra adequada no atual ambiente multiplataforma.
Nos seminários – que reúnem executivos top de empresas dos Estados Unidos e Europa, na sua maioria -, as discussões também mostram a evolução acelerada dos temas. Por exemplo, no MipTV 2006, o YouTube nem foi mencionado – pensava-se ainda que o MySpace (site norte-americano de relacionamentos) ditaria as regras do conteúdo auto-proposto pelos internautas. Um ano depois, a discussão nem é mais o YouTube, mas sim os tantos outros portais de vídeos que chegam para tentar suplantá-lo (leia matéria sobre as novas plataformas à pág. 18).
Brasileiros
A Itália “tirou” a bola que no ano anterior fora do Brasil. Tal como já fizeram produtores de outros países no passado, os italianos tiveram neste ano direito a sessões especiais dos seminários dedicadas a suas produções, além de distribuírem farto catálogo impresso aos participantes. Também, o espaço que fora ocupado em edições anteriores pelos produtores independentes brasileiros neste ano ficou vazio.
A ABPI-TV (Assoc. Brasileira dos Produtores Independentes de TV) optou por não participar do MipTV, escolhendo apenas o Mipcom, evento equivalente que acontecerá no segundo semestre deste ano, além de outros eventos de menor porte, como o Hot Docs, que aconteceu em Toronto, Canadá, na semana subseqüente ao MipTV.
Desta forma, em Cannes, o Brasil foi representado com estandes basicamente pela Globo e pela Record, que tradicionalmente comercializam suas novelas e outros programas neste mercado.
Atenta à procura por conteúdos que possibilitem interação com as demais mídias, a Globo TV International, área de vendas da emissora para o mercado externo, lançou no evento a venda do formato de uma de suas propriedades que fez muito sucesso ao longos dos anos 90: o “Você Decide” (ou “It’s Your Call”, no mercado internacional). O programa foi apresentado durante sessão de screenings da emissora aos clientes e possíveis compradores, num evento que reuniu 120 pessoas num dos auditórios do Palais des Festivals, em Cannes. Raphael Corrêa Netto, diretor de vendas da Globo TV International, e Flávio Garcia da Rocha, diretor de conteúdo internacional, explicam que o conceito do programa está ainda mais atual, dadas todas as novas possibilidades de participação do público na escolha para os finais dos dilemas propostos ao longo da atração. Quando a Globo exibiu o “Você Decide”, toda votação era feita por telefone; o programa, inclusive, já foi exportado no passado. Os argumentos dos episódios que foram desenvolvidos pela Globo quando da exibição do programa podem ou não ser agregados na negociação para o “It’s Your Call”, que abrange basicamente o conceito da atração. Flávio Garcia da Rocha explica que a Globo faz um trabalho de recuperação dos produtos que já saíram do ar, para que se faça o devido acompanhamento quando de seu lançamento no exterior. “É como fazer um novo produto, pois ele tem de ser apresentado a um novo público. Avaliamos todos os seus pontos e aspectos para que ele seja adequado a uma determinada grade”, explica o diretor de conteúdo internacional da Globo. Já Raphael Corrêa Netto relata que o cliente da emissora não chega para comprar um produto isoladamente, vem, sim, em busca de uma continuidade: “O relacionamento vai além da simples compra e venda”.
A novela “Páginas da Vida” foi lançada no MipTV e, de acordo com os diretores da área internacional da Globo, foi muito bem recebida. Os depoimentos reais no final da trama de Manoel Carlos estão incluídos no pacote. Em Portugal, a rede SIC, parceira da Globo, optou por produzir depoimentos localmente.
Ainda, a Globo ofereceu ao mercado as séries especiais “Cidade dos Homens” (já vendida até aqui para 60 países), “Carandiru – a Série” (em início de comercialização) e também “Hoje é Dia de Maria”, de forte apelo visual e cheia de referências da cultura e folclore brasileiros.
A Record, além de participar como expositora do MipTV, pela primeira vez também inscreveu seus documentários no MipDoc, mercado que antecede a feira de programação de Cannes e que é voltado exclusivamente a documentários. Neste evento, a emissora inscreveu seus pacotes dos programas “Repórter Record, “Selvagem ao Extremo’’ e “Raio X da Aventura”. De acordo com o diretor de vendas internacionais da Record, Delmar de Andrade, houve 77 empresas interessadas nos produtos documentais da emissora - o mais visitado foi o “Raio- X da Aventura”. Das telenovelas, que seguem como o principal produto em exposição da emissora, o novo lançamento, “Luz do Sol” (“Sunshine”) foi apresentada ao mercado internacional. Segundo Andrade, tem havido grande procura, principalmente do mercado latino, dos textos das novelas da emissora para produção local, mas até aqui a Record não contempla a venda de seus roteiros. Emissoras de TV da Ásia demonstraram interesse na novela “Vidas Opostas” - atração das 22h no Brasil que tem sido marcada por conteúdo realista, de ação e de violência.
Na ausência das produtoras brasileiras em peso, a paulistana Flamma se destacou sozinha: chegou ao MipTV 2007 com uma co-produção na prateleira pronta para o mercado internacional. Trata-se da animação em 2D “Sea Princess”, feita em parceria com as produtoras Southern Star (da Austrália) e Neptuno Films (Espanha). A história é baseada em uma idéia original do brasileiro Fabio Yabu, que já lançou as personagens em livro infanto-juvenil e em site infantil. O criador é sócio-diretor da Flamma, ao lado de Reynaldo Marchezini, CEO da produtora. São 52 episódios de 12 minutos cada, e a série tem orçamento de US$ 280 mil para cada 30 minutos de produção. De acordo com Marchezini, a produtora brasileira entrou com a idéia original, ficando a viabilização e execução do projeto a cargo das produtoras associadas. À Flamma, que detém o controle editorial do projeto, caberá a negociação da atração para o Brasil e América Latina. Na Espanha, a distribuição será da Neptuno e todo o mercado internacional restante ficará com a Southern Star. O canal Kika, da Alemanha; e a Seven Network, da Austrália, já compraram o produto. Reynaldo Marchezini, com ampla experiência no mercado de licenciamento e distribuição, diz que o licenciamento dos produtos derivados de “Sea Princess” será o próximo passo.
No MipTV, a Flamma - que não se define como uma produtora de animação - também prospectava parceiros para mais uma idéia original: a animação pré-escolar “Flying with Popo” – que tem como personagem principal uma pipa.
Outro brasileiro presente à feira era Eduardo Csasznik, da Amazon Mídia. O empresário, radicado em Manaus, oferecia ao mercado internacional mais de 600 horas de filmagens da região amazônica.
Na onda dos hits internacionais
A Endemol internacional está à venda – a Telefónica espanhola já manifestou sua intenção de se desfazer da parte majoritária que detém da empresa, e candidatos a compradores não faltam, a começar pelo próprio Jon de Mol, o criador da Endemol e “pai” do formato “Big Brother”. No entanto, a Globo já tratou de renovar seu contrato para permanecer sócia na joint-venture brasileira, a Endemol Globo. O contrato vale por mais cinco anos. A sociedade entre as empresas garante à emissora brasileira prioridade de escolha nos formatos da Endemol.
Segundo a diretora geral da Endemol Globo, Carla Affonso, que esteve no MipTV, há algumas inovações em relação ao contrato anterior. A Endemol Globo fornece formatos também para outras redes brasileiras – a negociação mais recente foi com o SBT, com o game show “Topa ou Não Topa”, apresentado por Silvio Santos. Na temporada 2007, o programa do Faustão trará no segundo semestre um quadro com formato assinado pela joint-venture brasileira, o “Circo das Celebridades”.
A produtora é francesa, mas o dono, brasileiro. A Toile Production, de Antônio d’Avila, fechou com a francesa Calt International a compra do formato do programete “Câmera Café”.
O programa está atualmente no horário nobre da TV francesa e o acordo inicial foi de 700 episódios, que têm a duração de 3,5 minutos cada um. Na TV francesa, são exibidos por dia dois episódios, num programa de sete minutos. Para a versão que a produtora quer colocar no SBT, serão reunidos vários episódios num único programa, para duração de 26 minutos. De acordo com a Calt e a Toile, o SBT começa a exibir a atração em setembro deste ano, diariamente.
A comédia “Câmera Café” se passa diante da máquina de café de um escritório, ponto de encontro no dia-a-dia dos profissionais de uma empresa. Os personagens, - que serão interpretados por artistas brasileiros – são os típicos destas repartições: a secretária, o executivo, os diretores; todos comentando diante do cafezinho e de forma politicamente incorreta as situações do dia-a-dia. O programa já foi vendido pela Calt para 35 países.
Dona de formatos produzidos no Brasil, como “Ídolos” (do SBT) e “O Aprendiz” (da Record), entre outros, a Fremantle Media também vende programas prontos para emissoras abertas e fechadas do Brasil. Por meio de sua unidade de vendas para a América Latina, a Fremantle fechou vendas de alguns documentários para a Record e também programação para a Bandeirantes. A Record comprou documentários da série “Naked Science” e especiais sobre animais de Nigel Marven, como “Penguins” e a curiosa “Ugly Animals”. Destacam-se ainda entre as compras da Record uma série sobre a extinção dos dinossauros e um documentário a respeito do ditador cubano Fidel Castro: “638 Maneiras de Matar Castro” (“638 Ways to Kill Castro”). De acordo com Sheila Aguirre, vice-presidenta de vendas da Fremantle para a América Latina e mercado hispânico dos EUA, trata-se de um mercado que vem se ampliando a cada ano.
A empresa também é uma das grandes fornecedoras de programação para os canais pan-regionais da TV por assinatura (como o People+Arts, por exemplo) e nacionais – o GNT já renovou as temporadas dos programas de receitas de Jamie Oliver. A Bandeirantes comprou duas séries do personagem Mr. Bean: uma com o ator Rowan Atkinson e uma de animação com o personagem.
(colaborou André Mermelstein) |
