JUNHO 2006 - Nº 161

ÍNDICE

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..E o vento leva à Bahia

O Governo do Estado da Bahia comemora o investimento de R$ 3 bilhões da Suzano de Papel e Celulose na construção de uma unidade fabril no Estado com um comercial produzido pela Maria Bonita Filmes. O filme de um minuto, que faz parte do Programa de Atração de Investimento do Estado da Bahia, foi criado por Maurício Carvalho, da Propeg, com direção de Lô Politi. Filmado em São Paulo, Rio de Janeiro e Mato Grosso, o comercial mostra um papel onde estão escritos o nome Suzano Papel e Celulose e a quantia a ser investida, voando por diversas locações familiares.

As pessoas tentam pegar o papel, sem sucesso, até que ele é agarrado pela mão de uma baiana. No final, a locução diz: “cada vez mais empresas preferem a Bahia”. Além da televisão, o filme pode ser conferido pela Internet no endereço www.propeg.com.br.

A produtora brasileira também planejou uma ação criativa para aparecer em Cannes durante o Festival Internacional de Publicidade: serão distribuídas câmeras descartáveis aos participantes no Palais des Festivals. A idéia do primeiro “Festival Totalmente Descartável de Fotos” é dos sócios da Maria Bonita Filmes Robério Braga e Lô Politi, e o objetivo é convidar os criativos a deixar de lado os equipamentos digitais de última geração e fotografar de forma simples. Uma votação online vai eleger a “Foto Descartável do Ano”, e o seu autor vai ganhar um iPod Video de 60 GB.

Saúde fracionada

O Ministério da Saúde lançou uma campanha em maio para divulgar a venda de medicamentos fracionados. O comercial, produzido pela Estação 8, mostra o ator José Wilker explicando os benefícios da venda fracionada de remédios, que possibilita que as pessoas comprem apenas a quantidade indicada pelo médico, evitando o consumo de sobras de medicamentos e o desperdício de dinheiro. O objetivo dos produtores foi fazer o comercial de forma didática. No filme de 60 segundos (também em versão de 30), o rosto do ator aparece em uma embalagem de comprimidos, que vão sendo destacados um a um. A criação é da agência Agnelo Pacheco, com direção de criação de Gui Pacheco.

Desarmamento rende prêmio

Um comercial a favor do desarmamento rendeu ao diretor Ricardo “Gordo” Carvalho, da Margarida Flores e Filmes, a medalha de bronze no Clio Awards Festival, realizado entre os dias 13 e 16 de maio, em Miami. O filme “Crianças”, criado pela JWT para a campanha do desarmamento que aconteceu em 2005, paralelamente ao referendo realizado sobre o porte de armas de fogo, foi premiado na categoria Televisão/Cinema. Além desse prêmio, o comercial também foi selecionado para compor a short lista do Festival de Nova York este ano.

No filme, duas crianças estão em um quarto e uma delas encontra em um armário uma arma e cigarros. Ela escolhe pegar o cigarro, acende e as duas crianças fumam.
A locução diz que poderia ter sido pior se eles tivessem preferido a arma.

Zé Gotinha

Além dessa campanha, o Ministério da Saúde também lança o novo filme do Zé Gotinha, personagem das campanhas de vacinação nacionais. O personagem foi desenvolvido em 3D pela Inutilia Truncat 3D, assim como os cenários, que foram criados e desenvolvidos pela produtora, com técnica de captura de luz realista para uma melhor integração com o material filmado. A criação dos cenários é de Felippe Cavalcanti (Inutilia Truncat) e Glaucia Nogueira (Net Filmes).

O fim da meia-entrada?

A Subcomissão Permanente de Cinema, Teatro e Comunicação Social, que funciona no âmbito na Comissão de Educação do Senado, aprovou no fim de maio a proposta do senador Roberto Saturnino (PT-RJ) para discutir em audiências públicas a meia-entrada e a gratuidade em produções e espetáculos culturais. O objetivo é subsidiar a votação das várias proposições que tramitam no Congresso visando conceder esse tipo de benefício. As datas das audiências ainda não foram marcadas.

Sem preguiça

A Bossa Nova Films é a responsável pela nova campanha da Globo.com, que pretende fazer com que os internautas deixem de lado a preguiça para assinar o serviço. São três filmes, dos quais dois já estão em veiculação, que mostram uma pessoa da família que quer mudar para Globo.com, enquanto outra, representada pelo bicho-preguiça, acha que a mudança vai dar trabalho e que é melhor deixar as coisas como estão.

Os filmes são dirigidos por Luiz Villaça, com criação de Gastão Moreira, Guime Davidson e Rui Branquinho – este último também é o responsável pela direção de criação – da W/Brasil.

União para a valorização

“O crédito do roteirista em um filme virou banheiro de rodoviária, todo mundo assina”. A frase de Di Moretti, roteirista de filmes como “Cabra-Cega” e “Latitude Zero”, representa uma das muitas frustrações demonstradas pelos roteiristas de cinema em torno da profissão. Buscando melhorar esse quadro e profissionalizar a carreira, alguns nomes conhecidos do cinema brasileiro se organizaram para fundar a associação Autores de Cinema.

Além de buscar critérios para a assinatura do crédito dos filmes, a associação tem como meta criar um modelo de contrato, definir a cessão de direitos (especialmente no caso do filme ser distribuído em outras mídias que não o cinema), valorizar o argumento, disponibilizar uma representação jurídica especializada e propor um piso salarial.

Segundo Moretti, a idéia não é transformar a associação em sindicato ou entidade política, mas encontrar meios para realizar ações práticas que melhorem as condições de trabalho dos roteiristas e valorizem o trabalho desses profissionais. “Ao melhorar a visibilidade dessa categoria, abrem-se as portas para o aparecimento de novos profissionais, já que hoje a maioria dos estudantes busca uma carreira de diretor”, diz o roteirista.

Serão aceitos como associados profissionais que tenham escrito roteiros que já foram produzidos (independentemente de terem sido exibidos). Di Moretti esclarece que a idéia não é deixar os iniciantes de fora, apenas formar um time que vai tomar as decisões. “O acesso às informações será para todos, mas é inviável fazer assembléias com centenas de pessoas que jamais tiveram a experiência prática de fazer um roteiro profissional”, explica.

Cerca de 20 roteiristas participam das reuniões para a criação da associação, entre eles Bráulio Mantovani (“Cidade de Deus”), Marcos Bernstein (“O Outro Lado da Rua”) e Carolina Kotscho (“Dois Filhos de Francisco”). No momento, eles buscam meios de formalizar a associação e montar a sua estrutura física.

Confiança na criação brasileira

A marca Menthos, da Perfetti Van Melle, escolheu a agência Neogama/BBH para realizar a sua primeira campanha feita especialmente para o mercado latino-americano. Até então, as campanhas da marca eram criadas e produzidas pela BBH de Londres.

O primeiro comercial, intitulado “O Novato”, foi produzido pela Jodaf Mixer, com direção de João Daniel Tikhomiroff. O filme terá duas versões de 30 segundos e uma de um minuto, e será veiculado também na Costa Rica, Uruguai, Panamá e Colômbia.

“O Novato” mostra um teste para agente secreto, no qual o candidato sente-se tentado por diversas situações e resiste à todas. A única que ele não consegue resistir é a de mastigar um Menthos, e a falha no teste faz com que se torne um guarda de trânsito. Isabella Paulelli e Márcio Ribas foram os responsáveis pela criação, com Alexandre Gama como diretor de criação.

Em busca do mercado internacional

A Orangotango Filmes anunciou em junho a aquisição da “A” Filmes, produtora que está no mercado há dez anos e já produziu filmes publicitários para clientes como M&M, Qbazar e Jovem Pan e programas de televisão como “Pânico na TV” e “Giro Business”. Carlos Góes, da Orangotango, afirma que o principal objetivo da compra foi ampliar a atuação no mercado internacional, já que os antigos donos da “A” Filmes, Renata e Marcelo Moliet estão agora na Suiça, para a realização de documentários e busca de novos negócios em território europeu. “Antes de qualquer coisa, tenho uma relação de amizade com eles, e agora estamos trabalhando juntos para escoar a nossa produção para o exterior”, diz Góes.

Além disso, Góes afirma que a aquisição está relacionada à ampliação da Orangotango não só no mercado publicitário como também no de produção de conteúdo para a TV e para a Internet, na qual a “A” Filmes tem experiência com o portal Vírgula. A produtora também passa por uma reestruturação de funções, e uma ampliação física, com a mudança para um espaço em Alphaville.

Dez anos em DVD

Em comemoração aos seus 10 anos, a série “Expedições”, da jornalista Paula Saldanha e do biólogo Roberto Werneck, ganhou uma coletânea em DVD. O primeiro volume, lançado no dia 5 de junho, dia do meio-ambiente, no Rio de Janeiro, tem a Amazônia como tema.
Os documentários desse volume abordam questões como a destruição e preservação da floresta, a vida das comunidades indígenas do Xingu, o impacto da colonização e as riquezas da nascente do Rio Amazonas, expedição que deu origem à série de televisão, exibida pela TV Cultura e pela Rede Brasil, com produção da RW Cine, de Paula e Werneck. O primeiro volume inclui três DVDs com seis documentários, narrados em português, inglês e espanhol. O lançamento conta com incentivos da Lei Rouanet e patrocínio da Petrobrás.

Intercâmbio de televisões

Com o objetivo de promover o intercâmbio entre a TV Cultura e a rede de televisão britânica BBC foi assinado um acordo de cooperação pelo presidente da Fundação Padre Anchieta, Marcos Mendonça (à dir.), e pelo diretor da BBC nas Américas, José Sánchez (à esq.), em maio último. O acordo prevê a utilização da tecnologia da rede britânica pela TV Cultura, o envio de funcionários para estagiar na Inglaterra e condições favoráveis para que a TV Cultura adquira programas da BBC, como os documentários do “Cultura Mundo” e as séries “Planeta Azul”, “Testemunha Silenciosa” e “Dupla Identidade”, que passam a ser exibidos a partir de 5 de junho. Além disso, está prevista a realização de seminários em conjunto. O primeiro, sobre o papel da TV pública, acontece em setembro.

Cartões de crédito em campanha popular

A Credicard Citi, empresa que nasceu da fusão da Credicard com o Citibank e o Itaú, lança uma campanha desenvolvida pela W/Brasil, com direção de criação de Washington Olivetto. O objetivo da campanha é mostrar como a Credicard Citi está disposta a construir uma relação duradoura e próxima de seus clientes. A primeira ação é um comercial que pretende, além de promover a promoção “Você sob nova direção”, entrar para a cultura popular do Brasil. Para isso, a campanha terá como garoto-propaganda o cantor e compositor Odair José (fotos), e a sua música “Eu vou tirar você desse lugar” como trilha sonora. O filme mostra um funcionário que fica desolado após levar uma bronca do chefe. Odair José, além de consolar o funcionário, mostra a ele o cartão Credicard Citi. Após a locução anunciar os detalhes da promoção que deve sortear R$ 3 milhões aos seus clientes, o ex-funcionário aparece posando ao lado do cantor na fachada de seu novo negócio. A produção é da Bossa Nova Films, com direção de Júlio Xavier e Willy Biondani.

Produção regional

Os moradores da região Sul Fluminense podem assistir, desde o dia 3 de junho, um programa semanal feito especialmente para valorizar a diversidade da região, transmitido pela Band Sul Fluminense. Criado pela Mixer, com patrocínio da Companhia Siderúrgica Nacional, “Conexão no ar” faz parte de uma estratégia de mercado em relação à regionalização da produção televisiva. Para isso, a produtora envolveu três de suas bandeiras: a Grifa Mixer (produtora de documentários), a RadarTV Mixer (produtora de televisão) e a RDigital Mixer (de vinhetas e animações).

A escolha pela região Sul Fluminense resultou de um cenário identificado pela Mixer de carência de programação de qualidade na região, em contraponto à presença de grandes empresas investidoras.

A produtora montou uma estrutura de produção em Volta Redonda, onde foram contratados profissionais da região, desde técnicos até os apresentadores. A apresentadora Thatiana Brasil e os repórteres Ricardo Nascimento, Renata Machado e Renato Natividade, vão percorrer a região em busca de aventuras, histórias, novidades e dicas. O programa conta com quadros que abordam assuntos como comportamento, ecologia, cultura, saúde, lazer, gastronomia, esportes, serviços, responsabilidade social, turismo, entrevistas e curiosidades, seguindo sempre a idéia de conexão e conectividade, na qual um tema inicial é abordado de várias maneiras, sem perder a idéia inicial. A direção é de Eduardo Rajabally e Edu Pupo. Giovana Damasceno é a editora-chefe e Filipe Fratino, produtor executivo da Grifa Mixer, é o coordenador geral do programa.

Boa causa

A O2 Filmes produziu um comercial para a Associação de Apoio à Criança com Câncer (AACC), com criação da DM9DDB, com o objetivo de arrecadar fundos para a construção de um hospital, o Instituto Cavalcanti Rotta.

No comercial, filmado no Parque Villa-Lobos em São Paulo, a atriz Suzana Vieira aparece em um terreno baldio, contando que enxerga ali um hospital para o tratamento de crianças com câncer que é referência na América Latina. Ela descreve alguns equipamentos a serem empregados no hospital e encerra o filme dizendo que “o Instituto Thiago Cavalcanti Rotta já é um marco no tratamento do câncer. Se você não consegue ver é porque ainda não doou”. No final, são mostrados os números de telefone para doações. A produtora, a agência e a atriz Suzana Vieira não cobraram pela realização do filme. A direção ficou por conta de Renato Rossi.

Brasil em foco no Canadá

A co-produção com o Brasil será o tema de um painel que acontece no dia 13 de junho durante o Banff International Television Festival, a ser realizado entre os dias 11 e 14 de junho, em Banff, no Canadá. O painel será realizado em parceria com a National Film Board (NFB) do Canadá, e tratará tópicos como a relação entre a NFB e a Secretaria do Audiovisual do Brasil, os acordos de colaboração feitos com as produtoras brasileiras e o potencial dessas alianças para os dois países.

Aguardente com foco no exterior

A marca de aguardente Sagatiba está apostando na força do documentário para promover o seu produto. “O Puro Espírito do Brasil”, produzido pela O2 Filmes, é o documentário que integra a campanha internacional da marca. O conceito foi desenvolvido pela Sagatiba e a Gum, divisão da agência inglesa Saatchi & Saatchi, e tem como objetivo atrair os jovens urbanos, falando de cachaça, mas sem mencionar o produto. O documentário foi filmado no Brasil, com a participação do Pelé, direção de Marcelo Machado e produção de Fernando Meirelles. O filme, em fase de pós-produção, será veiculado inicialmente na TV e no cinema, tanto no Brasil quanto na Europa. Uma prévia do documentário pôde ser conferida pelos europeus no dia 22 de maio, em Cannes, onde a Sagatiba promoveu uma festa, durante o Festival de Cinema que aconteceu na cidade.

Aniversário

Há dez anos surgia o noticiário PAY-TV News, produzido pela editora Glasberg, a mesma de TELA VIVA. Um exemplo de pioneirismo, o noticiário apareceu na mesma época em que alguns gigantes da Internet brasileira como o UOL (ainda chamado Universo Online) davam seus primeiros passos, no longínquo 1996. Foi o primeiro noticiário especializado brasileiro produzido exclusivamente para a Internet, ou seja, não era distribuído de outra forma e nem aproveitava informações de outras fontes para apenas publicar online.

O sucesso demorou alguns meses a chegar, principalmente por conta do pouco conhecimento sobre a internet na época. Muitos interessados em receber o News nem mesmo tinham ainda endereços eletrônicos. A editora teve que fazer uma parceria com um provedor de Internet para ajudar os assinantes a abrirem contas de e-mail para receber as informações. O PAY-TV News abriu caminho para os outros noticiários online da Glasberg, hoje grandes sucessos editoriais, como o TELETIME News (1998), o TELA VIVA News (2002) e o TI Inside (2005).

Nova diretoria

O presidente da RedeTV, Amílcare Dallevo, assumiu no início de junho a presidência da Abra (Associação Brasileira de Radiodifusores), que já foi formada por praticamente todas redes de TV, menos a Globo, e que atualmente conta com Band e RedeTV. Segundo o novo presidente da associação, que assumiu um mandato de um ano, a Abra tem hoje um papel importante representando 150 emissoras e manterá defendendo seus interesse em pontos como a TV digital, além dos outros “mais de 400 projetos em tramitação que afetam a radiodifusão”. Dallevo concorda que nem todo o setor está representado pela associação e, portanto, considera um de seus grandes desafios manter um diálogo com Abert. “Na maioria dos pontos, as opiniões são convergentes”, diz.

O Brasil vai às compras

Entre as 240 emissoras de TV que compraram os direitos da Copa do Mundo, o Brasil aparece listado como um dos principais compradores, inclusive de sinal em alta-definição (HDTV), com as aquisições neste formato pela Globo e Bandsports. Além desses canais, SporTV, ESPN Brasil e DirecTV também são compradores, totalizando o maior número de emissoras por país. Os canais nacionais que compraram a Copa aparecem ao lado de compradores como a própria Alemanha, França, Reino Unido e Itália.

Todos os 64 jogos serão produzidos em HDTV, podendo ser transmitidos tanto na definição padrão quanto na alta definição. A Fifa celebra a demanda pelos formatos em widescreen e HDTV.

A Globo terá transmissões em alta definição dos jogos da Copa pelo País, feitas em parceria com fabricantes de televisores; o sinal HD da Bandsports será para os assinantes da TVA Digital que adquirirem decoders específicos para a tecnologia, numa parceria que envolve ainda a fabricante Gradiente.

Público jovem

A Rede 21 estreou a nova programação focada no público jovem sob a marca Play TV. A nova programação, compreendida na faixa das 18h às 22h, está a cargo da Game TV, produtora especializada em programa de games. Atrações sobre animês, videoclipes e games integram a programação. Os programas antigos da grade do 21 permanecem, como o “Jornal 10” e o “Saca-Rolha”. O diretor de programação do canal é André Vaisman, que já foi da MTV. A Game TV teve uma experiência também no UHF, na emissora Mix TV, pertencente ao grupo de Luiz Carlos Di Gênio.

TiVo com Internet

A TiVo, desenvolvedora e fabricante do mais conhecido sistema de gravação digital de televisão (DVR), anunciou o lançamento do serviço TiVoCast, que conecta o set-top box da TiVo à rede de banda larga, permitindo o download de conteúdos de vídeo diretamente para o gravador digital.

Em resumo, o usuário da TiVo, ao chegar em casa, terá na sua caixa não apenas os vídeos que mandou gravar da TV a cabo, mas também outros conteúdos recebidos via banda larga, tanto pagos quanto gratuitos. A idéia é levar estes conteúdos diretamente para a tela da TV, sem passar pelo PC.

Para garantir conteúdos de qualidade, a TiVo fechou acordos com provedores como a NBA, com a WNBA (basquete feminino), The New York Times, Heavy, iVillage e CNET. Da NBA, por exemplo, virão programas especiais sobre basquete durante toda a temporada. O NYT fornecerá críticas de filmes, reportagens especiais, análise de equipamentos etc.

Novela nova

O SBT está apostando alto na novela “Cristal”, que estreou na emissora no dia 5 de junho. A nova atração tem um custo de produção de US$ 80 mil/capítulo - a anterior, “Os Ricos Também Choram” custou US$ 30 mil/capítulo. Com 203 episódios, a novela é baseada em texto original da Televisa (de autoria de Delia Fiallo) e é adaptada pela emissora por Anamaria Nunes. A direção geral é de Herval Rossano.

Além de elenco grandioso, com 53 personagens, a novela conta com grandes investimentos em cenografia. Os 4,5 mil m2 da cidade cenográfica da produção anterior foram reformados (inclusive com asfalto no lugar de paralelepípedos), saltando de um patamar de custo de cidade cenográfica de R$ 1,6 milhão para R$ 3 milhões (até o momento). Para a construção, o SBT contratou serviços de uma empreiteira para finalizar toda a chamada caixa cênica. Quando totalmente implementada, “Cristal” contará com 40 cenários. Entre pessoal de operações, produção e apoio, há 200 profissionais envolvidos.