JUNHO 2006 - Nº 161

ÍNDICE

no ar

Edianez Parente

Entre padres e loiras

Novo canal de TV paga do mercado nacional, o Television Família está cheio de novidades. Primeiro: fechou acordo com a loja virtual iTunes para distribuição de seu conteúdo em iPod fora do Brasil. Incluem-se aí as telenovelas “Paixões Ardentes”, “Machos” e “Azul Tequila”. Todo último sábado do mês, o canal exibirá um filme nacional. Sucesso nos cinemas, mas estranhamente preterido pelas TVs por assinatura, “Maria, Mãe do Filho de Deus”, com o Padre Marcelo, está programado. Ainda, o Television Família está de olho no contrato de Xuxa Meneghel com a TV argentina. Se a loira fechar e
voltar a apresentar um programa por lá, a rede também o quer para exibição no Brasil.

Arquivo vivo

A preservação do acervo audiovisual é uma das maiores preocupações das emissoras de TV na era digital. Conteúdos bem guardados viram ouro no futuro. Que o diga a RBS: as imagens do jogador Ronaldinho Gaúcho, ainda criança, com suas peripécias em futebol de salão, foram muito bem vendidas para uma das campanhas milionárias do atleta para a Nike.

“Mujeres” na Argentina

A Rede Record emplacou suas novelas na Argentina, em emissoras concorrentes. Para a Telefé, foi vendido o remake de “Escrava Isaura”. E a Artear comprou “Essas Mulheres”. Segundo o diretor de vendas internacionais da Record, Delmar de Andrade, a emissora analisa agora que título dará
para a venda de “Cidadão Brasileiro” no mercado latino-americano (TVs da Argentina, Peru, Uruguai, Chile, Colômbia, Equador e Peru já compram da emissora ). Toda a dublagem das novelas
da emissora é feita no México, nas duas principais casas de dublagem: Candiani e Le Sound.

ShopTour fatura na web

O canal de promoção de vendas Shop Tour reformulou o seu portal, colocando seus anunciantes também na web com vídeos promocionais que duram até 5 minutos. Essa modalidade já responde por 20% de todo o faturamento do canal, que denomina a ferramenta como e-TV.

As ofertas do Shop Tour (na foto, a apresentadora Claudia Tenório com o novo uniforme, by Gloria Coelho) são apresentadas, portanto, nos dois ambientes. Na TV, o canal está no UHF em São Paulo, no cabo da Net, TVA e também nas operadoras BigTV e TV Alphaville, num total de 50 cidades em dez Estados. Segundo Newton Suzuki, diretor de marketing do Shop Tour, em maio foram 1,6 milhão de pageviews no website.

Cuidado com as crianças!

Há dados um tanto assustadores em alguns resultados da série de pesquisas Kids Experts, feitas pelo Cartoon Netowork entre 2005 e 2006, com as crianças brasileiras. Se por um lado é bom para os anunciantes saberem que estão construindo marcas fortes junto a este público, por outro é alarmante observar que as crianças julgam seus amigos pelas grifes das roupas que usam, lêem poucos livros e idolatram celebridades de talento duvidoso. Pior: os baixinhos taxam como “nerds” as crianças que estão fora dos padrões da moda e as que usam óculos.

Fritura

O Cinebrasil TV não é assim nenhum Canal Brasil – acervo, qualidade e acabamento deixam mesmo a desejar -, mas a sua trajetória na TV por assinatura deve servir de alerta aos programadores nacionais independentes. Justiça seja feita: o canal preenchia a vaga determinada para o conteúdo audiovisual independente obrigatório no cabo e sua criação foi estimulada - seu custo por assinante corresponde a quase 20% do preço cobrado pelo Canal Brasil. Quando, estrategicamente sua presença não se fez mais necessária, muitas operadoras simplesmente o dispensaram.

A TVA, por exemplo, colocou no seu site enquete para checar a receptividade do canal junto ao público que, em nenhum momento, fora informado da característica de cunho cultural do canal. Pura fritura!

MTV Banda Larga

A MTV Brasil assinou contrato com a MTV americana, licenciando software para seu canal de Internet em banda larga. De acordo com o diretor geral da MTV brasileira, André Mantovani, localmente não se deve repetir a marca utilizada nos EUA, o MTV Overdrive. Por aqui, por enquanto o nome é MTV Banda Larga.

A expectativa, de acordo com Mantovani, é estrear a novidade em agosto, antes portanto do grande evento anual da emissora jovem musical, o VMB, que acontece em setembro. O novo canal para Internet terá programação diferenciada da emissora na TV e será bancado por publicidade. Como observou Zico Góes, diretor de programação da MTV brasileira, o Overdrive já tem mais de um ano nos EUA e soma mais de 10 mil videoclipes (acesso não liberado no território brasileiro). “O usuário é livre para acessar e até montar um playlist; afinal ele é o programador”, diz Góes.

Você sabia que:

• A Rede TV! comprou a minissérie “Os Miseráveis” (Les Misérables), baseada no clássico de Victor Hugo? São 11 capítulos, com Gérard Depardieu e John Malkovich, com estréia em 5 de julho.
• A equipe da produtora Open Films foi a vencedora do “Projeto 48”, da TNT? “Se a nossa equipe consegue fazer um curta em 48 horas, imagine o que pode fazer com um filme publicitário de 30 segundos”, disse Marcelo Byrro, sócio-diretor da produtora.
• A TV Terra agora tem o Conexão Disney? Trata-se de conteúdo de vídeo para banda larga, contratado por assinatura mensal. Vídeos da Discovery e Discovery Kids também estão disponíveis na mesma modalidade.
• A Net Serviços dá decoders digitais para quem reclama da saída de canais? É o que tem acontecido com os órfãos de canais que têm saído do pacote analógico, como BBC, TVE, RAI, TV5, em São Paulo e Rio de Janeiro. Os assinantes viram “digitalizados” e não “clientes do digital”. “Portanto, não necessitam pagar pelos pacotes digitais, continuam com o pacote do analógico”, aplica o diretor de programação da Net, Fernando Magalhães.
• Jade foi parar no longínquo Cazaquistão? É que a Globo vendeu a novela “O Clone” para o canal 31 da TV desta ex-república soviética durante a feira Teleshow, em Moscou.
• O Canal Brasil contratou a ESPM (Escola Superior de propaganda e Marketing) para fazer uma pesquisa? Trata-se de um levantamento qualitativo com assinantes e não-assinantes.
• Com tanta oferta latino-americana (e brasileira) de novelas, a ABC foi escolher logo “Betty, a Feia”? Sim, haverá um remake do dramalhão para o mercado americano, em inglês.
• A final nos Estados Unidos de “American Idol” (no Brasil, “Ídolos”, do SBT) foi a maior audiência deste ano naquele País? Foram mais de 36 milhões de telespectadores, em 24 de maio, para o canal Fox.