ABRIL 2006 - Nº 159

ÍNDICE

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Hallmark busca expansão

O Hallmark Channel, que desde janeiro deste ano é representado no Brasil pela InteracTV, anunciou uma série de mudanças em sua programação em 2006, além da intenção de expandir a sua distribuição para outras operadoras. Estão programados 500 títulos, entre filmes, telefilmes, séries e minisséries, contra 250, em 2005. Entre as novidades estão 50 filmes de grandes estúdios, além de 50 novos títulos de produção original do Hallmark. As mudanças fazem parte de uma tentativa de reforçar a imagem do canal, e colocá-lo em outras operadoras, já que hoje ele está apenas na DirecTV, em afiliadas a NeoTV e em independentes.

Do oriente

A Al Jazeera lança em junho um canal internacional que vai ao ar 24 horas por dia. A Al Jazeera International, como foi chamada, será distribuída no Brasil pela Multipole Internacional, e seus estúdios ficam nas cidades de Kuala Lumpur, Doha, Londres e Washington. A programação será constituída de notícias, documentários, debates, esportes, negócios, entretenimento, e outros,
e será toda em inglês.

Notícias da Europa

O canal informativo europeu Euronews chega ao Brasil em maio. Ele será representado na América do Sul pelo canal de filmes e variedades Eurochannel, cuja programadora é baseada em Miami/EUA. O Euronews já estreou nas plataformas digitais na TV por assinatura do México e, na versão para o Brasil será majoritariamente falado em português (de Portugal), com blocos em alguns dos demais idiomas do continente (inglês, francês, espanhol). Será, portanto, o único canal geral de notícias de caráter internacional com conteúdo em português no mercado brasileiro.

Locações brasileiras

Mais de vinte produtoras brasileiras de comerciais, representadas pela Apro (Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais) estarão presentes, entre os dias 7 e 9 de abril, na Locations Trade Show, em Santa Mônica, Califórnia. O objetivo é reforçar e ampliar a participação do Brasil como fornecedor de locações e serviços para o mercado internacional de filmes publicitários.

Dentro do projeto de exportação que vem sendo desenvolvido pelo setor em parceria com a Apex, a Apro também desenvolverá, nessa viagem, um trabalho de prospecção de mercado em Los Angeles.
Os brasileiros terão um estande no evento, com projeção em telão de um DVD especialmente produzido para a ocasião e que será distribuído aos participantes da feira. Também estão programadas visitas às principais produtoras de filmes comerciais de Hollywood e estúdios de som.

Cepacol e Skol: novas campanhas

A Cepacol, em busca da consolidação do novo posicionamento da marca “o jeito inteligente de cuidar de sua boca”, lançou uma nova campanha publicitária, criada pela Publicis Brasil e produzida pela Cine. O comercial mescla animação digital e efeitos especiais, que foram feitos pela Digital 21. O filme, dirigido por Luiz Ferré, mostra dois garotos em um vestiário, sendo que o consumidor de Cepacol atrai uma garota que voa até ele, enquanto o outro, que não cuida da higiene bucal, recebe um gambá como recompensa. A campanha, de criação de Rodolfo Sampaio, André Gola e Marcelo Sato, está sendo veiculada na TV, no cinema e no rádio.

Além da campanha da Cepacol, a Cine também apresenta o primeiro filme da marca Ambev com tema relacionado à Copa do Mundo. A nova campanha da Skol chama a atenção para a rivalidade entre brasileiros e argentinos, com o mote “Com Skol, o Brasil fica redondo”. O comercial, que será veiculado em todo o País, foi filmado no estádio do Maracanã, no Rio de Janeiro, e mostra um torcedor brasileiro assistindo a um gol da Argentina e imaginando como seria a trave se o seu inventor bebesse Skol. A criação é da F/Nazca, com direção de Clóvis Mello.

Novas mídias

A 5.6 Digitall é a nova divisão da 5.6 Filmes para soluções digitais. Com o principal objetivo de desenvolver projetos especificamente para a Internet, a 5.6 Digitall oferece serviços, que vão da produção à transmissão via web. A produção dos vídeos é realizada com a estrutura da 5.6 Filmes, enquanto a divisão Digitall foca seus esforços em colocar os vídeos na Internet. “Buscamos uma tecnologia que permita a transmissão dos vídeos mais rapidamente, mas também estamos preocupados com a linguagem, que deve ser adequada Internet”, diz o diretor Plínio Pereira.

Para o desenvolvimento das soluções tecnológicas, como a melhoria do streaming e da compactação de vídeo, a produtora iniciou há cerca de um ano uma parceria com a empresa Media Clorians, responsável por toda a parte técnica da empreitada. Murilo de Castro, da Media Clorians, e Rodrigo Righetti completam a equipe da 5.6 Digitall.

Segundo Pereira, o custo maior ainda é o da produção, mesmo que no caso de vídeos para a Internet esse custo seja menor. “A Internet não exige gravações em 35 mm, como o cinema. Podemos usar DVCam ou MinDV”, diz.
Foram investidos de R$ 500 a R$ 800 mil nessa nova divisão da produtora.

Disputa judicial

A Procuradoria Geral do Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica) proferiu, no dia 3 da abril, seu parecer no processo em que Globosat e Globopar são acusadas de práticas anticompetitivas. Para a ProCade, conforme divulgado em nota, “os direitos de transmissão de imagens de jogos de futebol nacional, dada a preferência dos consumidores brasileiros, configuram bem essencial à viabilização de canais esportivos e de serviços de TV por assinatura”. Além disso, “ao restringir a veiculação dos jogos de futebol nacional aos canais das empresas com ela integradas verticalmente (sistema Net), negando-se a vender os direitos de transmissão às empresas concorrentes (como as associadas da Neo TV), a Globosat está prejudicando a concorrência no mercado de serviços de TV por assinatura”.

A Procuradoria recomenda que a Globosat e a Globopar devam ser obrigadas a comercializar, compulsoriamente, os canais SporTV e SporTV2, assim como o sistema pay-per-view, em condições não-discriminatórias para todas as operadoras de TV por assinatura. Assim como a SDE, a Procuradoria entendeu justificável condicionar a venda do canal SporTV à aquisição do pacote de canais Globosat (SporTV, SporTV2, GNT, Multishow e Globonews), tendo em vista que a Globosat não disponibiliza o canal SporTV à la carte para afiliadas Net. Recomenda também a obrigação de comercializar, pelo prazo de dois anos, o sinal de jogos de futebol a outras empresas geradoras de conteúdo para TV por assinatura, “de modo a viabilizar não apenas a concorrência no mercado de geração de conteúdo, como também favorecer que as operadoras concorrentes da Net tenham uma alternativa à compra do pacote Globosat”.

Por fim, a Procuradoria do Cade concluiu que, “pela prática anticompetitiva”, Globosat e Globopar devem ser condenadas pelo Cade ao pagamento de multa de 30% do faturamento verificado no exercício anterior ao da instauração do processo administrativo, além de outras penalidades.
Vale lembrar, o parecer da Procuradoria do Cade, assim como os da SDE e Seae, é meramente opinativo e será analisado pelo conselheiro relator do Cade, Paulo Furquim, à luz das demais manifestações e documentos que se encontram nos autos.

Diário de bordo online

A produtora mineira Camisa Listrada realiza o seu primeiro longa-metragem,
“5 Frações de Uma Quase História”, com uma proposta ousada: publicar os bastidores da produção em um blog. O diário de produção conta com fotos e vídeos de cenas que acontecem por trás das câmeras, feitas com celulares disponibilizados pela Telemig Celular, patrocinadora do filme. Os internautas podem ainda comentar sobre cada atualização do blog no endereço www.telemigcelular.com.br/cultura.

O filme, produzido por André Carrera (na foto, à esq), conta seis episódios diferentes, que têm em comum um acontecimento que interfere diretamente no cotidiano da cidade de Belo Horizonte, onde está sendo filmado desde o dia 28 de março. A cidade, principal cenário do filme, é apresentada de forma cosmopolita e contemporânea.

Samba na DirecTV

A DirecTV co-produzirá com a TV Zero e a Antenna Produtora um especial sobre a carreira do sambista Bezerra da Silva (morto em janeiro de 2005). O programa será um show com nomes da música brasileira interpretando os maiores sucessos do artista, e será assinado pela diretora Márcia Derraik. O projeto será realizado com recursos da operadora liberados pela Ancine através do artigo 39 e a estréia está prevista ainda para o primeiro semestre no Canal 605 da DirecTV.

Governo gasta menos

Os investimentos do Poder Executivo em mídia – aqui são considerados todos os órgãos da administração direta e todas as empresas da administração indireta - totalizaram R$ 888,3 milhões durante 2005; em 2004, o total tinha sido de R$ 939,9 milhões. Os valores foram fechados a partir de dados fornecidos pelo IAP (Instituto de Acompanhamento da Publicidade). Os gastos com televisão somaram, em 2005, R$ 543,1 milhões – 1% a menos do que os R$ 547,2 milhões gastos
em 2004. Os valores não incluem publicidade legal, produção e patrocínio.

De todas as mídias, as únicas que obtiveram investimentos maiores por parte do governo em relação a 2004 foram os segmentos de revistas (a verba empregada em 2004 foi de R$ 94,3, e em 2005, R$ 97,5 milhões) e Internet (com investimentos de R$ 12,4 milhões em 2004, contra R$ 14,3 milhões em 2005). A maior queda de investimentos foi na mídia outdoor: de R$ 17,3 milhões, em 2004, para R$ 6,4 milhões em 2005.

Números divulgados em fevereiro pelo Ibope Monitor, sobre os maiores anunciantes do país em 2005, indicam a Casas Bahia no topo, com gastos de R$ 2,4 bilhões em publicidade (incluindo televisão). Já o segundo maior anunciante privado do País, a Unilever, gastou, de acordo com o Ibope Monitor,
R$ 491 milhões – menos, portanto, do que o Governo Federal gastou apenas em televisão.

Conteúdo erótico esquenta audiência

A Globosat detectou em 2005 um aumento de audiência do conteúdo erótico nos canais da TV por assinatura. O Sexy Hot, canal de sexo explícito da programadora, registrou no primeiro semestre de 2005 18% de crescimento de audiência em relação ao segundo semestre de 2004; o tempo de permanência do assinante no canal aumentou em 27% no mesmo período.

O Sexy Hot é vendido à la carte e, de acordo com o que indicaram as pesquisas, tem 76% dos seus assinantes casados, sendo que 70% deles têm filhos – o que segundo a programadora desmistifica a idéia de que o assinante deste tipo de produto é solteiro.

Outro exemplo desse aumento de audiência foi o programa “Maratona Sexy”, dentro da faixa “Sexytime”, do Canal Multishow, que registrou 23% de crescimento de audiência em 2005: são 630 mil pessoas ligadas no programa a partir da meia-noite e meia aos sábados.

O seriado “Sex and The City”, com temática ligada ao sexo, teve um alcance de 7,1 milhões de indivíduos em 2005 (nos canais Multishow e Fox). Outra atração que trata do tema, o “Falando de Sexo com Sue Johanson”, do GNT, também apresentou crescimento de alcance: foram 93 mil pessoas em 2005. Até a faixa do Telecine Action dedicada aos filmes com erotismo registrou crescimento, chegando a 155 mil pessoas no segundo semestre de 2005.

De São Paulo para Praga

A Y&R Praga escolheu o brasileiro Carlos Manga Junior, da Republika Filmes, para dirigir o comercial da ING Seguros, instituição financeira européia. O filme “Big and Small” faz uma comparação entre coisas grandes e pequenas, e mostra que mesmo com as vantagens da diminuição do tamanho de alguns objetos, outras continuam sendo melhores e mais confiáveis se forem grandes. As filmagens aconteceram entre os dias 26 e 31 de março no centro de São Paulo, em locais como restaurantes, um teatro e um estádio. A produção, com coordenação de Regina Costa, contou com a participação do britânico James Larkin como ator principal. Em um primeiro momento, o filme vai ser veiculado apenas na República Tcheca.

Expansão

Além dessa produção, a Republika Filmes está apostando no mercado internacional com a nova divisão Republika Service, criada para alavancar as vendas de serviços de produção e dos diretores da produtora para o mercado internacional. Esse departamento faz parte de uma estratégia de diversificação, que inclui a entrada no mercado de produção de conteúdo, já que até o momento a Republika fazia exclusivamente filmes publicitários. As mudanças começaram com a criação de um “board operacional”, formado por Carlos Manga Junior e Paula Manga, além de dois novos contratados, o diretor MC Fernandes, e a produtora executiva Mércia Lima. Além destes, chegam à produtora a diretora Ivy Abujamra e a gerente de produção Gabi Hahn. Para a entrada nesse novo mercado, a Republika estabeleceu uma parceria com uma produtora de conteúdo, cujo nome ainda não foi divulgado.

O investimento nessa nova área também levou à criação da Republika Sports, divisão para a produção e comercialização de DVDs e programas de televisão esportivos, e da Republika Institucional, que será responsável pelos vídeos voltados ao mercado corporativo. Com a expansão, a produtora vai para uma nova sede, onde passa a ter também um
estúdio próprio.

Dez anos de Sony

O canal Sony Entertainment Television comemora seu décimo aniversário– e o Brasil foi o primeiro país da região a distribuí-lo - com planos de aumentar a porção de conteúdo nacional, hoje restrito a interprogramas como “Avesso” e “As Últimas”. “No Brasil, onde a TV aberta é tão forte, sabemos que precisamos ter mais produtos locais para ter mais audiência e mais assinantes”, afirma Sérgio Pizzolante, vice-presidente e co-gerente dos canais da Sony Pictures Entertainment (Sony, AXN e Animax).

A idéia é aproveitar recursos mobilizados via artigo 39 da Lei da Ancine em projetos um pouco maiores. Mas Pizzolante descarta a produção de reality shows e de séries de ficção: “Há episódios de CSI, por exemplo, que saem por US$ 7 milhões, não dá para fazer isso”, explica.

O canal Sony vai estrear nos demais países da América Latina, exceto Brasil, o formato “Latin American Idol” - no Brasil, a versão local foi comprada pelo SBT.

Segundo o executivo, o canal Sony teve em 2005 46% de crescimento de faturamento no País, por conta das receitas em vendas de publicidade. O business plan do canal também inclui novidades para as plataformas digitais das operadoras. Pizzolante não adianta que tipo de novidades são estas, mas acredita que possa completar uma oferta dos operadores em novas plataformas
para atender também a classe C.

Revista eletrônica

Os shoppings Rio Design Center Barra e Leblon lançaram no início de abril a campanha “Seu Estilo tem Rio Design”, criada pela Artplan, com 20 filmes de 30 segundos no formato revista eletrônica. Eles serão trabalhados até dezembro deste ano, divididos em blocos sobre moda, gastronomia, cultura, decoração e datas comemorativas. As imagens foram feitas dentro dos shoppings e têm como atração entrevistas rápidas com lojistas, estilistas e chefs dos restaurantes.
A produção é da Yes Filmes, com direção de Ique Gazzola. A campanha tem criação de Daniell Rezende, Jorge Falsfein e Roberto Vilhena, da Artplan.

Os números da Ancine

Relatório disponibilizado pela Ancine neste mês de abril mostra a evolução da captação de recursos para produção no Brasil. O relatório conta com os projetos ativos na agência com autorização para captação de recursos incentivados referentes a 2005, quando foram analisados 689 projetos, que tiveram aprovação entre 1995 e 2005, e que, em 31 de dezembro de 2005, encontravam-se na fase de captação, preparação, filmagem, finalização e já finalizados. Destes, 58,8% estavam ainda na fase de captação de recursos, tendo captado apenas 1,9% dos valores autorizados. 16 % dos projetos já estavam finalizados, mas haviam, captado apenas 64,7% dos valores autorizados.
Entre os projetos em fase de captação (297), a grande maioria é formada por longas-metragens (236), que são também os projetos mais caros - 79.5% dos projetos são longas, representando 91,5% dos valores autorizados para captação.

Em todas fases, chama atenção o grande número de projetos de ficção. São 178 projetos de ficção, 113 documentários e apenas quatro animações. Há ainda uma predominância dos projetos de ficção em relação dos valores captados: 85,3%.

O relatório destaca ainda o número de projetos que, até o final do ano, não haviam captado recursos: 351. A hipótese considerada mais plausível pela Ancine no relatório é que não houve tempo hábil para a captação, já 159 destes foram aprovados em 2005 e 115 em 2004. Os outros seriam “projetos caducos” que não conseguiram atrair investidores.

O relatório mostra também que foram finalizados 93 filmes em 2005, dos quais 51 foram lançados e, entre os não lançados, 24 sequer contavam com uma distribuidora. É impossível deixar de comparar o valor médio de captado entre os lançados e os não lançados: os filmes já lançados captaram, em média, R$ 2,42 milhões; entre os não lançados, os que contam com distribuidora captaram em média R$ 1,34 milhão e os sem distribuidora captaram em média R$ 908,8 mil. O relatório deduz que há “uma preferência por filmes com orçamento mais elevado”.

É interessante ver ainda o crescimento do número de projetos ativos por ano de aprovação. Em 1995 apenas um projeto foi aprovado, contra 205 em 2005. O projeto aprovado em 1995 consta ainda na Ancine como em preparação. Dos projetos aprovados entre 1995 e 2003 (290), 213 ainda não haviam sido finalizados até o final de 2005.

Os 689 projetos analisados foram apresentados por 410 produtoras distintas. os 297 projetos com valores captados foram apresentados por 218 produtoras distintas. 64,1% dos projetos foram apresentados por produtoras que contam com apenas um projeto ativo e 4,1% dos projetos foram apresentados por produtoras que contam com cinco ou mais projetos ativos. As dez produtoras que mais captaram concentram 31% dos recursos captados. A produtora que tem o maior número de projetos com captação é a Diler Associados, que, com 11 projetos, captou R$ 35,3 milhões.
Na divisão entre estados, como era de se esperar, os estados da região Sudeste concentram 85,9% dos projetos e 81,2% das empresas proponentes.

Exportação audiovisual

Está em fase final de construção e deve ser lançado ainda neste mês de abril o projeto de exportação do cinema nacional liderado pelo Sicesp (o sindicato da indústria cinematográfica de São Paulo, presidido por André Sturm), com o apoio da Apex, agência nacional de fomento à exportação.
Apesar de uma participação pontual no último Festival de Berlim, o projeto deve começar efetivamente com uma ação no Festival de Cannes, em maio, no qual o Brasil deve ter um estande guarda-chuva para a comercialização dos filmes nacionais.

O projeto, com orçamento anual de R$ 4 milhões, prevê a participação em 12 feiras e festivais internacionais. A meta é gerar no primeiro ano negócios da ordem de US$ 3 milhões.
Segundo André Sturm, o projeto visa tanto a venda de filmes quanto a busca de co-produções. Também vai promover os serviços de produção no Brasil e apoiar ações de promoção para incentivar os distribuidores internacionais a venderem os filmes brasileiros.

Memória da TV

A Pró-TV - Associação dos Pioneiros da TV, realizou no início de abril evento dedicado aos colaboradores da entidade.

A associação, que conta com um “pré-Museu da TV”, como é chamado o Espaço Pró-TV, funciona em dois andares da casa da presidente da associação, Vida Alves, no bairro do Sumaré, em São Paulo. O Museu tem em seu acervo raridades como a primeira câmera de TV do país, da TV Tupi, televisores antigos, mais de 2 mil fotos, tapes, prêmios televisivos, figurino de novelas da Excelsior e Tupi, e acervo de pioneiros como o de Ayres Campos (o Capitão 7, da TV Record) e de Walter George Durst, doado pela viúva e atriz Bárbara Fazio. Conta ainda com o depoimento em vídeo de mais de 150 pioneiros.

No evento, Rita Okamura - diretora do Centro de Memória da TV Cultura - foi agraciada com o Prêmio Pró-TV, pelo seu destaque em prol do resgate da história da TV. Okamura falou sobre a importância do projeto da Pró-TV em construir o Museu da Televisão. A atriz Eva Wilma (na foto com Vida Alves) reforçou a idéia e fez um pedido para que as emissoras ajudem a encontrar um espaço mais adequado para o museu. A associação conta apenas com o apoio de colaborações voluntárias de pioneiros, da TV Cultura e da ABRA (associação que agrega Band, SBT e RedeTV!).

Europa no Artigo 39

“Europa Paulistana” é o nome da produção aprovada na Ancine, com captação via artigo 39, para o canal Eurochannel. Será a primeira produção local do canal, que está em toda a América Latina e é dedicado totalmente à produção européia. O documentário, assinado pela Radar, versa sobre imigrantes europeus que fizeram história em São Paulo.

Produção baiana ganha mobilidade

Melhorar o serviço de produção oferecido na Bahia. Esse é o objetivo da TV Itapoan, afiliada da Record em Salvador, com o lançamento do “Estúdio Móvel Digital”. A unidade móvel da emissora será destinada à produção de eventos, esportes, novelas, mini-séries e shows, atendendo não apenas a TV Itapoan, como também outras emissoras e produtoras que estejam interessadas em alugar o equipamento. “Percebemos que havia uma demanda por este tipo de veículo na Bahia. Muitas bandas musicais e emissoras de outros estados traziam as suas próprias unidades para gravar eventos que acontecem na Bahia, como o Carnaval”, diz Fabiano de Freitas, diretor da TV Itapoan.

O investimento total foi de R$ 7 milhões. Freitas afirma, no entanto, que a sua intenção não é recuperar o dinheiro a curto prazo. “Buscamos a excelência da produção, mas procuramos baratear ao máximo para os clientes”, conta o diretor.

O projeto, que teve início em janeiro de 2005, envolveu uma equipe de oito pessoas da LM Telecomunicações, empresa de engenharia da Record, que montou todo o carro na Bahia. O engenheiro Igor Lazarini, coordenador da equipe, afirma que não há outros veículos equipados e montados como esse em todo o Nordeste.

Sob medida para a Bahia

Entre as características do produto estão: capacidade para nove câmeras instaladas (a unidade conta com sete câmeras Sony BVP-E30 no momento); switcher de produção Grass Valley Kayak DD; gravação em fita no sistema Beta Digital; efeitos slow motion e 3D; monitores LCD (cerca de 40); mesa de áudio digital; sistema de comunicação Telex para a integração de iluminação, áudio, vídeo e produção; e sistema de no-break, que mantém as funções do equipamento funcionando caso a rede externa pare de funcionar.

Os engenheiros procuraram deixar espaço para a colocação de outros equipamentos, de acordo com a necessidade de cada cliente. “Se alguém precisar de uma outra câmera, ou de um gerador de GC, por exemplo, é possível acoplá-los, já que o veículo é muito flexível”, exemplifica Lazarini, que também enfatizou que uma das principais preocupações durante o projeto foi o conforto dos profissionais que trabalharão dentro da unidade.

O caminhão tem um sistema de nivelamento automático, para que possa ficar na posição horizontal mesmo em ladeiras. Tem 6,5 m x 2,6 m e pesa cerca de nove toneladas. Segundo Lazarini, tudo foi pensado para se trabalhar melhor em Salvador. “Não queríamos um carro muito grande, pois as ruas da região do pelourinho, por exemplo, são muito estreitas, e esse é um dos principais cenários para gravação na Bahia”, conclui.

RETIFICAÇÃO

A foto publicada na página Mercado Internacional de Televisão da Tela Viva de março (ed. 158) não é de Jacques Bensimon, presidente do National Film Board do Canadá, mas sim do produtor Eric Michel, ex-membro do NFB. A foto do “verdadeiro” Bensimon pode ser vista à página 28.