A Embratel vem investindo em uma megacampanha para seus produtos e serviços de telecomunicações, que já rendeu cinco filmes e deve continuar apresentando novidades, sempre com a própria fibra óptica como protagonista. A cada novo filme, a linha realiza movimentos que se relacionam ao texto. Sobre um fundo preto, uma linha azul se transforma em animais, objetos e pessoas, de maneira aparentemente simples e fácil.

Em primeiro lugar, foi criada a campanha de mídia impressa, na qual se definiu a textura e transparência da simples linha que representaria toda a tecnologia da fibra óptica. "Começamos a criar há seis meses, com uma equipe enorme, e tínhamos de passar um conceito supercomplexo, como o de transmissão de dados, de maneira bastante acessível", afirma Luiz Sanches, um dos diretores de arte envolvidos no trabalho.

A campanha inova ao escolher a mídia eletrônica para a veiculação de uma mensagem voltada a um público segmentado, empresarial. E também ao apresentar o produto em forma de animação. Mas, no fundo, a campanha pretende atuar em duas frentes. Ao mesmo tempo em que vende os produtos ao público alvo, passa ao público leigo um conceito de modernidade e pioneirismo em tecnologia, afastando a empresa da antiga conotação de estatal.

Cada um dos filmes foi minuciosamente desenhado pela criação, com storyboards precisos que ora mostram animais correndo uns atrás dos outros, ora um casal de namorados que não consegue se encontrar ou uma linha interrompida por arames farpados. A trilha sonora de cada comercial foi criada de acordo com cada um dos diferentes temas abordados na campanha. Optou-se até por comprar os direitos autorais de "Let me try again", na voz de ninguém menos que Frank Sinatra, para servir de fundo às tentativas de ligação entre um casal.

Quando o projeto chegou à Trattoria di Frame, seu conceito estava totalmente definido, inclusive visualmente. Aí chegou a vez de a produtora quebrar a cabeça para adaptar o filme à imagem já desenvolvida para impresso. "Desenvolvemos todo o trabalho em desenho animado, com finalização 3D", explica Eitan Rosenthal, diretor de atendimento da produtora. O trabalho consistiu, principalmente, na busca de uma textura e um acabamento que refletissem as características da fibra óptica, o tom exato de azul, com uma certa transparência e brilho.

Essa textura foi aplicada sobre a animação, toda ela feita a partir uma linha contínua. Em um dos filmes, por exemplo, um elefante corre de um rato, que corre de um gato, que corre de três cachorros. Todos os personagens são construídos apenas com um contorno que parte do mesmo fio. A leveza e a propriedade dos movimentos são impressionantes, assim como o próprio traço, que permite distinguir não só os tipos de animais como diferentes raças de cachorros só com um contorno.