| Para
encerrar o trabalho de todo o ano de 98 para as Lojas
Cem, a produtora Casa das Máquinas, de Campinas, saiu um
pouquinho da linha tradicional de desenhos animados que
vinha fazendo. A campanha de final de ano teve um tom
mais emotivo, com seis filmes que utilizam o slogan da
rede ("Ainda bem que tem Lojas Cem") de uma
maneira diferente. Segundo o diretor de criação da
house das lojas, Maurício Gardenal, o objetivo era fugir
do clichê de Natal onde o varejo incentiva
explicitamente as compras. "As compras de final de
ano estão diretamente ligadas ao poder aquisitivo dos
consumidores. Ainda que campanhas publicitárias tenham
força, as pessoas só compram até onde podem, por isso
se torna até meio redundante falar em compras de
Natal", acredita. O cliente procurou, então, reforçar sua
imagem institucional, trazendo mensagens de Natal com a
locução de Gianfrancesco Guarnieri. O slogan da empresa
é associado ao que há de melhor na vida, em vários
aspectos.
O filme
"Perfume" mostra cenas de flores se abrindo,
obtidas a partir de bancos de imagem. Foram selecionadas
muitas cenas de flores, que se sucedem através de
fusão. "Luz" segue o mesmo conceito de
"Perfume", só que usando cenas, também de
banco de imagem, de pôres-do-sol.
No filme "Amor",
quatro casais mostram a vida que está na gestação de
um bebê. Nem sempre, porém, o rosto da mãe corresponde
à barriga. Uma é realmente atriz e estava em gravidez
avançada. A barriga da mulata também corresponde ao
rosto. Cada casal estava instalado em uma cama
giratória, mas a câmera permanecia fixa. Movimentando a
cama, explica Cesar Augusto Moreira (o Billy), foi
possível obter movimentos precisos e suaves. No final,
aparecem os bebês, representando a renovação da vida.
"Arte" mostra um
artista em sua prancheta, fazendo esboços do que seriam
os desenhos que já identificam a rede de lojas. À noite
as criaturas criam vida, saindo dos desenhos e se
tornando desenho animado, em criação de Ridaut Jr., que
assinou a animação de todos os personagens, assim como
no último filme da série, em cima dos mesmos
personagens, mas vestidos com roupas natalinas.
O filme mais trabalhoso
foi "Liberdade", onde um menino brinca com
pombos e a família das aves aparece em close. As imagens
do menino e dos pombos soltos foram filmadas em uma
praça de São Paulo. Treinados pelo prof. Jairo, são
pombos-correio, que puderam ser soltos sem proteção,
pois depois voaram para casa. Alguns tiveram seu pé
preso por fio de náilon para evitar que fugissem.
Na cena seguinte, a pomba
que voa pousa em seu ninho, onde a esperam dois filhotes.
Para filmar, foi preciso respeitar os hábitos da
espécie. A pomba se alimenta primeiro, enche bem o papo,
e então vai alimentar os filhotes, que só comem uma vez
por dia. A idéia era justamente mostrar esse momento,
então foi construído um ninho giratório em estúdio,
cenografado com galhos de árvores. A mãe foi treinada
para se dirigir ao ninho, que foi filmado com uma lente
macro, iluminação muito próxima e rebatedores grandes.
Devidamente acomodados por causa do calor, os filhotes se
comportaram bem frente à câmera e permitiram uma
captação rápida. O sexto filme é um clip mostrando
takes de todos os comerciais produzidos durante o ano.
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