| Para
anunciar a promoção de parcelamento de todos os seus
produtos, a Microsoft optou por um varejo diferenciado. A
partir das caixas das embalagens dos próprios softwares,
a produção simulou a Esplanada dos Ministérios, em
Brasília, dando um tom de comunicado oficial ao filme.
Tudo começa com a imagem dos prédios sob um céu
amarelado, enquanto um locutor e letterings transmitem
uma mensagem que remete aos eternos "pacotes
econômicos". O termo tem duplo sentido, já que
procura relacionar os comunicados oficiais do governo
(tão comuns hoje em dia) com a oferta da empresa. Dita a
mensagem, acendem-se as luzes e as caixas aparecem,
exatamente, como podem ser encontradas nas lojas do ramo.
O locutor continua explicando a promoção e, ao mesmo
tempo, as caixas vão se movimentando e ganhando
velocidade. Simultaneamente, aparecem braços de supostos
consumidores que vão retirando as caixas do lugar. Todas as imagens são vistas a
partir do mesmo ângulo. As caixas foram filmadas na
mesma posição, em fundo de recorte, apenas com
variação de luz. Por isso, a transformação é
bastante natural. O céu foi aplicado no fundo. O diretor
Roberto Laguna explica que a posição foi determinada
por uma ampla pesquisa em fotografias de Brasília, novas
e antigas, que revelaram esse ângulo bastante comum da
Esplanada dos Ministérios e que remete imediatamente ao
local, fazendo uma associação direta com o governo.
"A pesquisa revelou que este ângulo se repete em
fotos nos diversos períodos da história atual do País,
por isso fizemos uma reprodução fiel com as
embalagens", conta Laguna.
As caixas estavam apoiadas
sob um travelling de seis metros de comprimento,
multiplicado e acelerado na pós-produção para
alcançar o ritmo desejado. Como o travelling seria
duplicado e a velocidade pretendida era bastante rápida,
não seria possível utilizar uma série muito pequena de
produtos. Por isso, foram colocadas caixas dos tipos mais
variados de softwares, CD-ROMs e até mouse, a fim de
evitar que as séries ficassem muito repetitivas.
Três mãos tiravam as
caixas de cena e jogavam para duas pessoas de apoio.
Segundo o diretor Roberto Laguna, essa coordenação
entre a velocidade do travelling e a retirada das caixas
foi bastante complicada e exigiu muito treino. Isso
porque o diretor queria que as caixas saíssem sempre do
mesmo ponto no quadro.
O céu foi extraído de
banco de imagens e trabalhado em pós-produção, onde se
acrescentaram layers de nuvens. Também na finalização
foi feita a aceleração das imagens, já que, para
garantir um recorte perfeito, o diretor optou por filmar
em velocidade normal. Por fim, a composição incluiu as
imagens celestes.
O diretor de criação
Marcelo Prista explica que a idéia era a de dar uma nova
linguagem ao varejo tradicional procurando resolver todo
o filme em um mesmo plano, sem cortes. "Buscamos um
estilo elegante, sem muitos letterings, fazendo apenas
uma chamada no início para dar o tom da brincadeira de
relacionar a promoção a um comunicado do governo. Mas
fora disso tudo é feito de forma bastante
inusitada", explica.
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