| Dois diferenciais marcam este filme criado
pela Young & Rubicam para a marca Ford, sob a
direção de criação de Alexandre Gama. O primeiro é o
enfoque dado às pessoas, que aparecem no filme
apresentando os carros como se fossem seus, em vez das
tradicionais demonstrações de desempenho. A segunda
diferença é o uso de preto e branco em um filme de
carro. O diretor Clóvis Mello apresentou duas versões,
uma de acordo com o briefing da agência, e outra de sua
própria autoria. Em sua versão, o filme não tem
locução: mostra apenas as pessoas, cada uma com um
modelo diferente de carro. Ao fundo, a trilha. No final,
a assinatura que introduz o tema da campanha:
"Fazendo seu caminho melhor". Na versão da
agência, uma locução explica o filme, mostrando as
pessoas e também outros detalhes, como a nova chave,
mostrada em computação gráfica. A primeira versão foi
apresentada ao cliente, que decidiu comprá-la para
lançar o mote da campanha, veiculando-a por três dias. "O filme
relaciona as qualidades dos carros lançados nos últimos
dois anos com as necessidades do consumidor. Por exemplo,
quando falamos de conforto e ergonomia, mostramos um
casal em uma piscina. Quando falamos da assistência
técnica, onde o cliente não perde tempo, mostramos pai
e filho brincando", conta o produtor de RTV Marco
Roberto do Carmo.
Para
contar essa relação entre cada pessoa e seu carro, o
diretor Clóvis Mello optou pelo uso de um jogo de lentes
split focus, cujo foco não é homogêneo. "Assim é
possível ter uma diferença radical de foco no mesmo
plano, enfatizando o ator ou algum aspecto do carro e
alternando essa ênfase na mesma cena. Com esse recurso,
conduzimos o espectador para os detalhes que
queremos."
A filmagem
foi feita com negativo colorido de média sensibilidade e
a cor foi extraída no telecine. "Foi o único
recurso de pós-produção usado. Antes, era difícil
tirar a cor e conseguir obter um filme contrastado como
se tivesse sido filmado em P&B", explica Mello.
A trilha sonora é um capítulo à parte nesta
produção. A voz de Renato Braz lembra a de Milton
Nascimento, o que se adequa totalmente à música.
Composta por César Brunetti, Lino Simão e Maurício
Novaes, sob a direção de Sérgio Campanelli, também é
diferente do que se costuma compor para filmes de
automóveis. "Em um momento como o atual, em que
não temos muito espaço para coisas emocionais, essas
trilhas mais calmas acabam despertando a atenção do
público", explica Campanelli.
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