| Um dos filmes mais bem humorados deste
início de ano, a campanha da Talent para a promoção de
CDs de pagode e axé distribuídos no Jornal da Tarde
teve um processo de execução relativamente simples, mas
bem trabalhoso. A idéia desenvolvida pela dupla Luiz
Evandro Menezes e Floriano "Carneiro" Cechetini
propôs o uso de elementos relacionados ao próprio
jornal para divulgar a promoção. "A criação foi
orientada no sentido de falar da promoção e ainda
estabelecer um resíduo para venda de jornal mesmo depois
de encerrada a promoção", explica o diretor de
criação Tião Bernardi. Originalmente, a idéia era a de
animar as fotos das capas dos jornais, mas não estava
definido o processo de trabalho. Com pouco tempo para
trabalhar, o diretor Guto Carvalho sugeriu fazer um
"pop-up" das fotos, animando a imagem saída da
própria foto. "A despretensão foi a grande sacada
do filme. Usamos um cenário despojado, que é uma
característica da nossa agência, e isso tornou o filme
mais engraçado", explica Bernardi. Carvalho explica
que sua proposta de técnica era, justamente, a de tirar
o efeito em si do foco, transferindo a atenção para o
conceito do filme.
O primeiro
passo da produção foi a criação da trilha, pela MCR,
com uma fusão das músicas dos próprios CDs e uma
introdução. Ao mesmo tempo, a equipe de produção
fazia a pesquisa das imagens no próprio arquivo do
jornal. Pronta a trilha e a pesquisa, que reuniu cerca de
400 fotos, a equipe selecionou as imagens definitivas. As
fotos foram escaneadas e tratadas, a fim de serem
adaptadas para o projeto. Alguns políticos tinham
microfones na frente, que foram apagados. O presidente
Fernando Henrique, por exemplo, recebeu novos bracinhos,
para sambar melhor.
A própria
gráfica do jornal imprimiu mock ups com as fotos
tratadas e daí saíram os bonecos animados. A técnica
utilizada foi a de stop motion. Por trás das fotos,
foram colados moldes em folhas de alumínio, material que
costuma ser usado em animação, mas não com essa
finalidade. A animação quadro a quadro era feita com o
recorte da foto pedacinho por pedacinho, com um estilete.
Para algumas personalidades, foram selecionados vários
braços e cabeças, para permitir que se entreolhassem,
como acontece entre os presidentes Bill Clinton e
Fernando Henrique.
Durante a
filmagem, o diretor utilizou um videoassist ligado ao
Abekas DI, que permite a visualização dos frames
filmados anteriormente. Assim, conforme o animador ia
recortando e animando as fotos, as imagens eram filmadas
e assistidas; quando necessário, foram refeitas
imediatamente, para evitar o desperdício de mock ups.
Toda a
animação foi feita a partir da trilha, decupada para
orientar os animadores. As personalidades, entre elas o
príncipe Charles que dança com o presidente argentino
Carlos Menem, e o ex-prefeito Paulo Maluf, que toca
ganzá com o atual Celso Pitta, ganharam instrumentos
musicais criados pela equipe de produção e dançaram e
tocaram segundo o ritmo da música. Para evitar
possíveis descontentamentos, a criação utilizou
políticos de várias tendências e todos em situações
semelhantes. No cenário, apenas pilhas de jornais, como
se os personagens ganhassem vida no próprio depósito,
antes da distribuição.
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