| A indústria de queijos Catupiry existe
desde 1936 e nunca havia investido em publicidade. A
mudança de estratégia aconteceu por dois motivos. O
primeiro é que a empresa recebeu o título de Marca
Notória do Instituto Nacional de Propriedade Industrial
(INPI), o que impede qualquer outro produto, de qualquer
natureza, de possuir o mesmo nome do tradicional queijo.
Além disso, a empresa também vinha recebendo muitos
chamados de consumidores, queixando-se de que pizzarias e
restaurantes usavam outros produtos em suas receitas, ao
contrário do que dizia o cardápio. A ação incluiu um
trabalho de ponto de venda e culminou com o comercial
"Gato por Lebre", que alerta o consumidor para
o selo de identificação que a empresa distribuiu aos
estabelecimentos comerciais. O filme é institucional e
mostra um locutor em fundo branco. Ao seu lado, um gato
preto e o logotipo da Catupiry. De maneira didática, o
locutor explica que há comerciantes que vendem gato por
lebre e, num exato momento da fala, o gato levanta e sai.
A
simplicidade da idéia teve de ser casada com a
produção, inclusive porque, como marinheiro de primeira
viagem, o cliente não tinha idéia de custos de
produção. No estúdio, o logotipo foi pintado a mão
para ficar mais próximo do real e para evitar fundo de
recorte. Gato e ator foram filmados em separado. O ator,
no fundo branco, disse o texto sem ultrapassar a divisão
do que seria o território do gato, até o ponto no qual
o gato deveria sair de cena. Depois, o gato foi filmado
com o fundo do logotipo. "Não podíamos fazer os
dois juntos porque o instrutor precisava dar ordens ao
bicho e estávamos captando o som direto do
locutor", explica o diretor Jeff Chies.Segundo o
diretor de criação, Alarico de Toledo Piza, o filme
deve ser exibido em todo o Brasil e mais um filme está
sendo produzido, para a próxima etapa da campanha.
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