| Líder nacional no segmento de móveis de
aço, a empresa mineira Itatiaia decidiu investir em sua
própria marca com uma campanha institucional. A
criação, explica uma das criadoras, Silvana Coelho,
propunha três filmes testemunhais que enfatizassem as
características de durabilidade e modularidade dos
móveis. A princípio, a idéia era escolher três casais
de atores em três diferentes faixas etárias, que dessem
depoimentos sobre suas próprias vidas, enquanto os
módulos iam formando uma cozinha ao fundo.A grande
jogada, diz o diretor Andrés Bukowinski, foi o modo de
trabalhar o texto. Sem roteiro pré-definido, agência e
produtora desenvolveram juntas a abordagem do comercial,
partindo para um caminho que acabou garantindo a
espontaneidade buscada. A pré-seleção de casting
ofereceu ao diretor 20 casais de atores, o que unia a tal
espontaneidade da vida conjugal à experiência com a
câmera. Sem texto decorado, os atores foram para a
frente de uma Beta digital como se estivessem indo para
um teste. "Seria muito difícil conseguirmos
reproduzir os diálogos depois, fazendo uma escolha de
atores para refilmar mais tarde", explica o diretor.
Por isso, cada casal foi gravado de uma vez, contando
historiazinhas reais sobre suas próprias vidas.Dos 20
casais que participaram do teste, quatro ficaram. O
material resultou em 64 filmes montados, dos quais 15
foram escolhidos, um número cinco vezes superior ao da
previsão inicial. As gravações renderam momentos
bastante engraçados, que em vários casos mostram um dos
cônjuges "entregando" o outro e deixando-o em
situações constrangedoras. No final, há sempre uma
situação com a qual o espectador se identifica. Antes
de rodar, Bukowinski se reunia com cada casal e explicava
o que queria e, sem ensaio, ia para o estúdio. Só
depois de gravados é que os atores foram avisados de que
as cenas poderiam ter valido. "Ainda não sabíamos
se daria para aproveitar o material, mas não podíamos
perder a chance", explica o diretor.
Cada casal
aparece em três ou quatro filmes. São de todas as
idades e com experiências variadas. A trilha sonora
acompanha o pique do casal: mais romântica, ou mais
brincalhona. Nas 15 peças, o casal está sentado em
primeiro plano e começa a contar casos de sua vida
conjugal. Enquanto isso, um fundo em computação
gráfica vai se formando, mostrando em módulos os
móveis. O casal foi gravado em chroma-key e recortado
para o fundo de computação gráfica, explica Laís
Dias, da Terracota, que compôs os azulejos e a fusão
entre os módulos. Os azulejos foram criados para cada
casal, respeitando as tonalidades das roupas.
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