| A nova campanha do Mc Donald’s reforça
a marca do sanduíche Big Mac de uma maneira pouco
convencional: é totalmente instrutiva. São dez filmes,
onde a estrela é o professor Pasquale Cipro Neto,
apresentador do programa "Nossa Língua
Portuguesa", da Rede Cultura. O programa, para quem
não conhece, dá dicas de português de forma clara e
divertida, graças à simpatia e descontração do
apresentador. Fã do programa, o redator Toninho Netto já
tinha pensado em usar Cipro Neto em algum filme. Surgiu a
oportunidade quando o Mc Donald’s pediu à agência
uma campanha para o Big Mac que não fosse exatamente de
produto, mas que usasse a marca de maneira institucional.
A idéia foi aprovada pelo diretor de criação Dorian
Taterka, que supervisionou as filmagens, e daí surgiu o
projeto de unir aulas de português com sanduíche.
Os textos
foram desenvolvidos em conjunto por professor e redator.
As explicações de português são feitas em cima de
cenas na loja, com falas erradas dos atores enquanto
comem o sanduíche. Os dez filmes começam com o
professor, intercalam cenas das lanchonetes e terminam
com um repente simpático, uma música bem regional e
engraçada.
Pela
primeira vez, o diretor Cao Hamburguer dirigiu um filme
para a TVC. Seu primeiro desafio foi acostumar o
apresentador ao novo timing. "Ele faz programas de
cinco minutos e nós precisávamos de falas de 30
segundos ou um minuto", diz o diretor. Os textos
não chegaram acabados à filmagem: foram sendo lapidados
conforme surgiam idéias e o próprio redator chegou a
escrever in loco, sempre buscando a maior espontaneidade
do apresentador.
O mesmo
foi exigido dos personagens. A produção de casting
levou em conta cada tipo de pessoa, reunindo famílias,
jovens, executivos e crianças em torno do "double
decker". Não são atores profissionais, mas
garantiram o bom humor das cenas. Para Hamburguer, a
experiência de trabalhar com a Taterka e a TVC, que
pertencem a Dorian Taterka, foi diferente. "Há uma
forma própria de trabalhar, onde a equipe já está
entrosada. Por isso não perdemos tempo com a parte
técnica, pois todos estavam acostumados àquele cliente
e à forma de trabalhar", conta.
O prazo,
como sempre, foi curto. Em apenas quatro dias todas as
cenas estavam prontas. A montagem e finalização, que
também são centralizadas na TVC, foram acompanhadas por
criação e direção.
Em um dos
filmes, o cliente permite uma autocrítica sobre uma
campanha mais antiga de Big Mac. A tradicional música
que começa com "Dois hambúrguers, alface..."
é corrigida por Cipro Neto: "não são dois
hambúrguers, mas dois hambúrgueres, já que em
português o plural de palavras terminadas em
‘r’ é feito com ‘es’".
Atenção: o nome de família do diretor é mesmo sem
acento!
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