A Discovery Networks Brasil anunciou os vencedores da oitava edição de seu Prêmio de Criatividade e Inovação em Mídia em São Paulo, na noite de terça, 20. Doze projetos finalistas concorreram em quatro categorias. O objetivo do prêmio é valorizar e reconhecer marcas que ousam e investem em novos formatos nas múltiplas plataformas em que a Discovery está presente, elevando o engajamento destas marcas com seu consumidor de forma relevante e impactante.
A seleção do Prêmio foi definida por uma comissão formada por profissionais da Discovery. Na segunda fase, que definiu os vencedores, participaram os jurados internos: Bruno Martínez, diretor de Solutions da Discovery Latin America/USH; Adriana Cechetti, diretora de produção da Discovery Networks Brasil; e Victor Seabra, diretor de On-Air da Discovery Networks Brasil; além dos jurados externos Tiago Santos, diretor geral de mídia da CP+B Brasil; Ana Laura Sivieri, gerente de marketing da Braskem; e Patrícia Weiss, fundadora e chairwoman da BCMA (Branded Content Marketing Association) South America.
O prêmio foi criado em 2010, quando o branded content ainda era uma estratégia de comunicação pouco difundida entre os meios de comunicação.
Confira os vencedores em cada categoria:
Categoria Melhor Anúncio Nativo
Cápsulas de conteúdo com linguagem do canal e integração de marca que entregam à audiência a mensagem do anunciante com entretenimento nos intervalos e em outras plataformas.
Vencedor
Projeto: Realizando o Futuro
Agência: Talent Marcel
Cliente: Embratel
O intuito desta minissérie é mostrar para a audiência, por meio de uma linguagem acessível, alguns exemplos de inovação que já estão acontecendo e que de alguma forma estão presentes em nosso dia a dia sem mesmo sabermos.
Categoria Melhor Integração em Formato Longo
Projetos de conteúdo em formato longo (série, especial, acima de 22 minutos de duração) criados pelo canal contemplando integração orgânica da marca e sua mensagem/posicionamento utilizando-se de storytelling como ferramenta para o desenvolvimento criativo.
Vencedor
Projeto: Menos é Demais
Agência: Grey Brasil
Cliente: Procter & Gamble/Downy
Por meio de duas integrações na série "Menos é Demais", do Discovery Home & Health, a marca Downy reforçou o conceito do produto concentrado, ensinando à audiência como escolhas inteligentes podem trazer economia de tempo e dinheiro no dia a dia.
Categoria Melhor Integração em Formato Curto
Projetos de conteúdo em formato curto (programete de até três minutos de duração) criados pelo canal contemplando integração orgânica da marca e sua mensagem/posicionamento, utilizando-se de storytelling como ferramenta para o desenvolvimento criativo.
Vencedor
Projeto: Transformadores Incansáveis
Agência: Bullet Group
Cliente: Comgás
Protagonizado pelo chef Rodrigo Oliveira, "Transformadores Incansáveis" contou em quatro episódios de dois minutos exibidos nos canais Discovery, Discovery Home & Health e TLC como a Comgás é a parceira ideal para trazer formas de energia que ajudem pessoas, estabelecimentos e indústria a transformarem sua realidade.
Categoria Melhor Projeto Multiplataforma
Projetos com planejamento inovador que utilizam mais de uma plataforma de comunicação de maneira estratégica, independentemente dos formatos (curtos ou longos).
Vencedor
Projeto: Negócio dos Sonhos (2ª temporada)
Agência: Paim Comunicação
Cliente: Camicado
Integração da marca em dois episódios da série "Negócio dos Sonhos" (Discovery Home & Health), com uma das participantes e um dos talentos reforçando o posicionamento da marca como a melhor parceira na hora de montar uma lista de casamento. Foram produzidas ainda cápsulas de um minuto no Discovery Home & Health e nas redes sociais do canal e da marca, reforçando o posicionamento da Camicado.
Para conhecer mais sobre todos os projetos que chegaram a short-list e sobre os vencedores acesse www.discoverypublicidade.com/premiodiscovery