Ideias originais e baixo custo de produção. Essas foram algumas das condições apresentadas por representantes de canais pagos para a realização de produções e coproduções para suas grades, nesta quinta-feira, 17, durante o Forum Brasil - Mercado Internacional de Televisão, evento promovido pela TELA VIVA, em São Paulo.

André Saddy, do Canal Brasil; Christian Machado, do Multishow; e Maria Prata e Daniel Conti, do Fashion TV Brasil, contaram que seus canais têm realizado programas com produtoras jovens, que apresentam projetos inovadores com baixo custo.

O Canal Brasil, por exemplo, tem um orçamento de R$ 13 mil a R$ 15 mil por episódio para programas de meia hora, e de R$ 7 mil a R$ 8 mil para interprogramas. O canal tem 70% da programação constituída de longas-metragens e os outros 30% compostos por programas, dos quais 95% são feitos por produtoras.

Quem também trabalha com produções terceirizadas é o Multishow. O diretor de produção artística do canal, Christian Machado, contou que 90% da programação, ou 35 programas, são realizados em parceria com as produtoras independentes.

Machado contou que, assim como o Canal Brasil, o orçamento é apertado e que dificilmente o canal paga mais que R$ 25 mil por episódio de meia hora e R$ 15 mil por episódio de programa de 15 minutos. "Conversamos com nossos parceiros para criar um modelo que permita viabilizar o projeto", diz. "Muitas vezes o canal entra com criação de arte, ou com outras atividades que ajudem a viabilizar a produção". No Multishow, há ainda a possibilidade de realização de programas com utilização de recursos provenientes de lei de incentivo, como o artigo 3°A, mas estes são voltados para projetos Premium.

Com 70% de produções originais e 30% de programas licenciados, o canal Fashion TV Brasil também conta com recursos incentivados e dinheiro próprio para incentivar a produção original do canal. O orçamento também é apertado, assim como o dos canais Globosat. "Temos trabalhado com produtoras jovens e temos conseguido produzir com custos mais baixos que o mercado", disse a edtora-chefe do canal, Maria Prata, durante apresentação no Forum Brasil.

Para viabilizar suas produções, o canal também tem apostado em branded content. "Vocês (produtores) estão convidados a pensar nesses formatos para o canal", afirmou o gerente geral do canal, Daniel Conti.

O canal Fashion TV deve estrear em agosto a segunda temporada do programa "Nomes da Moda", programa de produção da Pindorama, realizado com recursos do artigo 39. Daniele Frederico.